N.A! Nature Addicts
SNACK SUCRÉ/SALÉ
PROBLÉMATIQUE
De nouveaux snacks sains pour l'apéro
En février 2019, N.A! s’apprêtait à lancer simultanément deux nouvelles gammes de produits snacking sains et naturels. Une salée appelée Cris’peas, à base de soufflés aux petits pois, idéale pour un apéro végétarien par exemple, et une sucrée, appelée Energy balls, pleine de protéines végétales, parfaite pour le goûter.
Les enveloppes média étant limitées, aucun plan de communication mass média n’a été envisagé et des stratégies marketing alternatives devaient être trouvées dans des délais très courts.
SOLUTION
Faire goûter le snacking sain via des supports de communication originaux
Pour prendre la parole et réussir les deux lancements de ces deux snacks sains et naturels, l’agence a imaginé un double dispositif de relation presse couplé à une animation social media et a pour cela créé deux objets inédits :
Le grimoire de « L’incroyable histoire du petit pois qui voulait devenir craquant »
Le grimoire, illustré par Gerhard Human, reprend les codes de la BD contemporaine et raconte l’histoire d’un petit pois qui ne supporte pas l’idée de finir en boîte ou en soupe ; il veut devenir craquant. Une fée de l’apéritif exauce son voeu et invite les lecteurs à goûter les Cris’peas en fin de lecture. Le dispositif RP du mois comptait 200 envois aux journalistes et micro influenceurs.
La « Energy Box » à ouvrir en cas de coup de fatigue
La box illustrée par Lulu La Nantaise contient 3 compartiments délimités par des cartes, chacune d’entre elles pouvant être détachée pour faire figurer des petites histoires de la vie quotidienne illustrant le avant/après un boost d’énergie. Une fois le compartiment ouvert, on découvre un paquet d’energy balls à déguster lors d’un petit coup de fatigue.
Le dispositif RP initié au mois comptait environ 200 envois aux journalistes et micro influenceurs.
